Τα ισχυρά brands και το "The Branding Lab"

Τα ισχυρά Brands στηρίζονται πλέον στην εις βάθος γνώση και κατανόηση της εταιρικής τους κουλτούρας.

Τα brands υπάρχουν παντού γύρω μας, παίζουν καθοριστικό ρόλο στην σκέψη, στην αντίληψη αλλά και στην συμπεριφορά μας καθώς οι αποφάσεις τις οποίες λαμβάνουμε ως καταναλωτές επηρεάζονται άμεσα από αυτά.

Όσο εύκολο όμως είναι για έναν καταναλωτή να υιοθετήσει τις μάρκες στη ζωή του τόσο δύσκολο και χρονοβόρο είναι το να καθιερωθεί μια μάρκα σε εθνικό αλλά και σε διεθνές επίπεδο.

Η διαδικασία αυτή, μέσω της οποίας μπορεί ένα ισχυρό brand αρχικά να χτιστεί κι έπειτα να εδραιώσει τη θέση του, γίνεται μέσω ιδιαίτερης στρατηγικής, από εξειδικευμένους συμβούλους και ονομάζεται branding.

Η ψυχή και η κουλτούρα της κάθε επιχείρησης εκφράζεται μέσω των ενεργειών ανάπτυξης και διαχείρισης του εμπορικού της σήματος, αναδεικνύοντας έτσι τελικά και τη μοναδικότητά της.

Ακριβώς αυτά τα στοιχεία είναι εκείνα τα οποία εντοπίζει και μορφοποιεί ανάλογα, ένα ολοκληρωμένο σύστημα branding και έπειτα ακολουθεί η διαδικασία επιλογής των τρόπων αναφορικά με την οποιαδήποτε επικοινωνιακή ενέργεια (διαφήμιση, direct marketing κ. κλπ.) της ίδιας και των προϊόντων/ υπηρεσιών της.

Το branding ως υπηρεσία προϋποθέτει την εις βάθος έρευνα για τον κάθε πελάτη, το κοινό του, τους ανταγωνιστές, την αγορά, την οποιασδήποτε στρατηγική (επικοινωνίας, marketing) αλλά και για το brand του αυτό καθαυτό, πριν από κάθε επιμέρους ενέργεια branding.

Οι παραπάνω ενέργειες μπορεί να αφορούν την κατάρτιση στρατηγικού πλάνου, τη δημιουργία concept, τον σχεδιασμό της οπτικής και λεκτικής ταυτότητας ή τη διαχείριση του brand.

Στο "The Branding Lab" πιστεύουμε ότι το branding οφείλει να αντικατοπτρίζει τους στόχους και τις προτεραιότητες του κάθε πελάτη με τέτοιο τρόπο έτσι ώστε να αποτελεί έναν ισχυρό πόλο έλξης για τους ήδη υπάρχοντες αλλά και για τους υποψήφιους καταναλωτές. Δεν στοχεύουμε απλά στην επιλογή του προϊόντος του πελάτη μας από το αντίστοιχο μιας ανταγωνιστικής του εταιρίας, αλλά στη βαθύτερη και ουσιαστικότερη σύνδεση με τις αξίες του brand και τελικά στην αντιμετώπιση του, ως την προσωπική και ίσως μοναδική του επιλογή.

Συνδυάζοντας με τον σωστό τρόπο βασικά στοιχεία όπως είναι η γνώση, η μεθοδολογία, η στρατηγική και το design στο "The Branding Lab", μπορούμε να παρέχουμε στον κάθε πελάτη μας απολύτως επιτυχημένες, τεκμηριωμένες και κυρίως εξατομικευμένες προτάσεις.

Το εταιρικό και προϊοντικό branding, το οποίο προσφέρεται από το "The Branding Lab" καλύπτεται μέσω εξειδικευμένων υπηρεσιών που καλύπτουν όλο το φάσμα δημιουργίας ενός brand, από την έρευνα έως τη διαχείριση του (research, strategy, implementation, management).

Προχωρώντας πέρα από την εφαρμογή επικοινωνίας για την εκάστοτε μάρκα και λειτουργώντας ως brand consultants μέσα από μια συνεχή διαδικασία branding, το "The Branding Lab" όχι μόνο ενισχύει την μάρκα αλλά ακόμα την προστατεύει στην καθημερινή της λειτουργία στην αγορά.

Μιχάλης Σερπετσιδάκης

CEO The Branding Lab