OpenAΙ: Τι θα αλλάξει στο ChatGPT από τις 24 Αυγούστου

Εκατομμύρια χρήστες του ChatGPT σε όλη την Ευρώπη θα αρχίσουν να βλέπουν διαφημίσεις από τη Δευτέρα, την ώρα που παραμένει ασαφές πώς θα προσεγγίσουν οι ρυθμιστικές αρχές τις διαφημίσεις στα chatbots τεχνητής νοημοσύνης.

Αυτό θα γίνει για πρώτη φορά καθώς θα πέφτουν διαφημίσεις μέσα στις συνομιλίες τους με το chatbot, καθώς η OpenAI επεκτείνει το πρόσφατα λανσαρισμένο διαφημιστικό της πρόγραμμα στη μεγαλύτερη μέχρι σήμερα αγορά της.

Η εταιρεία επεκτείνει το ChatGPT Ads σε 31 ευρωπαϊκές χώρες από τις 24 Αυγούστου, ανεβάζοντας τον συνολικό αριθμό των αγορών στις 40.

Η OpenAI ξεκίνησε να δοκιμάζει διαφημίσεις στις ΗΠΑ τον Φεβρουάριο και στη συνέχεια επέκτεινε το πρόγραμμα, μέσα στη χρονιά, στον Καναδά, την Αυστραλία, τη Νέα Ζηλανδία, το Ηνωμένο Βασίλειο, το Μεξικό, τη Βραζιλία, την Ιαπωνία και τη Νότια Κορέα.

Οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται μόνο στα δωρεάν πακέτα και στο Go, δηλαδή στις οικονομικότερες βαθμίδες, ενώ οι συνδρομητές των Plus, Pro και Enterprise δεν θα βλέπουν διαφημίσεις. Η κίνηση αυτή προσφέρει στους Ευρωπαίους διαφημιζόμενους «έναν νέο τρόπο να προσεγγίζουν ανθρώπους τη στιγμή που εξερευνούν, συγκρίνουν και λαμβάνουν αποφάσεις», ανέφερε η εταιρεία σε ανακοίνωσή της.

Διαφημίσεις στα chatbots;

Η OpenAI υποστηρίζει ότι η προστασία της εμπιστοσύνης των χρηστών αποτελεί θεμελιώδη αρχή της προσέγγισής της στη διαφήμιση. Όπως αναφέρει, διατηρεί «τις συνομιλίες ιδιωτικές από τους διαφημιζόμενους και δεν πουλά ποτέ δεδομένα πελατών».

«Οι διαφημίσεις στο ChatGPT φέρουν πάντα σαφή σήμανση και είναι ξεχωριστές από τις απαντήσεις του ChatGPT, ενώ η διαφήμιση δεν επηρεάζει τις απαντήσεις που παρέχει το ChatGPT», σημείωσε η εταιρεία.

Οι διαβεβαιώσεις αυτές έρχονται μετά τις επικρίσεις που έχουν συνοδεύσει το διαφημιστικό πρόγραμμα από την πρώτη στιγμή που ανακοινώθηκε.

Τον Ιανουάριο του 2026, ο Αμερικανός γερουσιαστής Εντ Μάρκι έστειλε επιστολή στον Σαμ Άλτμαν και σε άλλους έξι διευθύνοντες συμβούλους τεχνολογικών εταιρειών, προειδοποιώντας ότι η διαφήμιση στα chatbots τεχνητής νοημοσύνης ενδέχεται να εκμεταλλεύεται τη συναισθηματική σύνδεση που αναπτύσσουν οι χρήστες μαζί τους. Παράλληλα, ζήτησε να πληροφορηθεί πώς η OpenAI θα αποτρέψει τη στόχευση διαφημίσεων σε ευαίσθητες συνομιλίες σχετικά με την υγεία, την ψυχική υγεία ή την πολιτική.

Όταν οι διαφημίσεις εμφανίστηκαν για πρώτη φορά στις ΗΠΑ τον Φεβρουάριο, ορισμένοι χρήστες αντέδρασαν επίσης στην παρουσία τους στο επί πληρωμή πακέτο Go, το οποίο κοστίζει 8 δολάρια τον μήνα, υποστηρίζοντας ότι η πληρωμή για μια υπηρεσία θα πρέπει να σημαίνει πλήρη απουσία διαφημίσεων και όχι απλώς λιγότερες.

Οι χρήστες θα μπορούν να ελέγχουν την εξατομίκευση των διαφημίσεων, ενώ όσοι δεν επιθυμούν να βλέπουν καθόλου διαφημίσεις θα μπορούν να πληρώνουν για τα ακριβότερα, χωρίς διαφημίσεις, πακέτα.

Πού εμπλέκεται ο AI Act

Η επέκταση του προγράμματος φέρνει στο προσκήνιο ένα ερώτημα στο οποίο ο Ευρωπαϊκός Κανονισμός για την Τεχνητή Νοημοσύνη (AI Act) επιχειρεί εν μέρει να δώσει απάντηση: πότε η εξατομικευμένη πειθώ μετατρέπεται σε χειραγώγηση;

Ο Κανονισμός απαγορεύει συστήματα τεχνητής νοημοσύνης που χρησιμοποιούν υποσυνείδητες ή σκόπιμα χειριστικές τεχνικές ή εκμεταλλεύονται τις ευάλωτες πλευρές των ανθρώπων με τρόπους που προκαλούν σημαντική βλάβη.

Ερευνητές και οργανώσεις καταναλωτών υποστηρίζουν ότι η συνομιλιακή τεχνητή νοημοσύνη αποτελεί ιδιαίτερα δύσκολη περίπτωση για την εφαρμογή του συγκεκριμένου κανόνα.

Μια διαφήμιση που εμφανίζεται μέσα σε μια εξατομικευμένη και έμπιστη συνομιλία είναι δυσκολότερο να αναγνωριστεί ως μορφή πειθούς σε σχέση με ένα διαφημιστικό banner ή ένα χορηγούμενο αποτέλεσμα αναζήτησης. Αυτό συμβαίνει ακριβώς επειδή εμφανίζεται με τον ίδιο συνομιλιακό τόνο με τις συμβουλές που προηγούνται ή ακολουθούν.

Οι διαφημίσεις στα chatbots δεν έχουν ακόμη δοκιμαστεί πλήρως από τις ρυθμιστικές αρχές ή τα δικαστήρια.

Μια διαφορετική διαμάχη για το καθεστώς της πλατφόρμας

Παράλληλα με το ζήτημα αυτό υπάρχει και ένα διαφορετικό ρυθμιστικό ερώτημα, αυτή τη φορά στο πλαίσιο της Πράξης για τις Ψηφιακές Υπηρεσίες (Digital Services Act - DSA) και όχι του AI Act.

Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή εξετάζει αν η λειτουργία αναζήτησης του ChatGPT θα πρέπει να χαρακτηριστεί ως πολύ μεγάλη διαδικτυακή μηχανή αναζήτησης, καθεστώς που ενεργοποιείται όταν μια υπηρεσία ξεπερνά τους 45 εκατομμύρια μηνιαίους χρήστες στην ΕΕ.

Ο εκπρόσωπος της Επιτροπής Τόμας Ρενιέ δήλωσε στο Reuters τον Ιούλιο ότι ένας τέτοιος χαρακτηρισμός είναι «σίγουρα πιθανός» και θα μπορούσε να έρθει «αργά ή γρήγορα».

Ο χαρακτηρισμός αυτός θα συνεπαγόταν πολύ αυστηρότερες υποχρεώσεις, μεταξύ άλλων ετήσιες αξιολογήσεις κινδύνου, ανεξάρτητους ελέγχους, δημόσιο αρχείο διαφημίσεων και στενότερη ανταλλαγή δεδομένων με τις ρυθμιστικές αρχές.